Description
Das Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Grndungsprozess eines Unternehmens und enthlt einen theoretisch fundierten Leitfaden fr die Vermarktung einer Geschftsidee. Der Titel wendet sich gleichermaen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgrnder. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum “klassischen” Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgrnder erhalten eine systematische Einfhrung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschftsmodells ber die Abschtzung der Marktgre fr neue Mrkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmanahmen.
