Description
Das Buch bietet Lesern einen kompakten Einstieg in das moderne Marketing. Dabei legen die Autoren besonderen Wert auf die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverstndnisses. Dadurch soll der Leser in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um auf dieser Grundlage profunde Marketingentscheidungen treffen zu knnen. Das Lehrbuch richtet sich in erster Linie an Studierende im Grund- oder Bachelor-Studium, die Lehrveranstaltungen zum Thema Marketing besuchen. Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultt fr Wirtschaftswissenschaften der Universitt Bielefeld. Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universitt Bielefeld. Prof. Dr. Martin Meiner, Dozent fr Marketing an der Universitt von Sddnemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien. Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleiter am Dialog Marketing Competence Center der Universitt Kassel. Grundlagen des Marketing.- Kuferverhalten.- Strategisches Marketing.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Kommunikationspolitik.- Vetriebspolitik.
