Description
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingngig vermittelt das bewhrte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgtermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausfhrlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis fr Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Manahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik ber die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schlielich im Bereich Marketingplanung zusammengefhrt. Die vorliegende fnfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. “Digital Out of Home”, “Influencer Marketing”. Peter M. Runia, Frank Wahl, FOM; Olaf Geyer, Advancy; Christian Thewien, EnBW
