Description
Der Aufbau dieses Marketing-Lehrbuchs orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 25jhriger Vorlesungspraxis unter kontinuierlicher Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte bewhrt. Das einleitende Kapitel ist Begriff und zentralen Eigenschaften des Marketing gewidmet und fhrt in die Materie ein. Den Bausteinen einer Marketing-Konzeption entsprechend folgen: – Marketing-Forschung, – Marketing-Ziele, – Marketing-Strategien (einschlielich strategische Planungsinstrumente), – Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion), – Marketing-Kontrolle sowie – Marketing-Organisation. Den Abschluss bilden marketing-ethische Fragestellungen und damit ein Themenkomplex, dem insgesamt viel zu wenig Beachtung geschenkt wird. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind: – Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengngen an Universitten, (Fach-)- Hochschulen, Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien. – Praktiker*innen, die sich einen kompakten und gleichzeitig fundierten berblick ber das Marketing verschaffen mchten.
