Description
Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen berlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und berprft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentitt als Voraussetzungen fr den Differenzierungserfolg von Betriebsformenmarken. Dr. Brit Arnold war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl fr Marketing und Internationalen Handel der TU Bergakademie Freiberg.
