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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: berblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas lngerem Zeitraum, galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivitt und Kosteneffizienz als die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahre machten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz allein noch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequenten Markenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zhlen Mercedes Benz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollsten deutschen Marken. Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schlieen. Doch was bedeutet dies berhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Marke am Markt zu etablieren? Welche Mglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfgung? Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden? “Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderung in der Automobilbranche in den nchsten Jahren zu sein.” Wissenschaft und Praxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen von Markenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzepte zu bersetzen. Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine groe Rolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedrfnisse zusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozess eines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt, eine hoch komplexe Entscheidung. “In kaum einem anderen Konsumgtermarkt ist daher das Bedrfnis nach Orientierung durch Marken hnlich stark ausgeprgt.” In keiner anderen Branche wird soviel Aufwand betrieben, wenn es da
