Description
Sren Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz fr das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaen Rentabilitts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen fr die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprgter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt. Dr. Sren Sundermann verfgt ber Erfahrungen in der Marketingpraxis, -forschung und -lehre. Er arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachgebiet fr Absatz und Marketing an der Universitt Oldenburg.
