Description
Sandra Haas entwickelt ein prozessuales Planungs- und Entscheidungsmodell, welches Unternehmen bei der Feststellung von Portfolioschwchen, der Entscheidung zur Durchfhrung von Portfoliobereinigungen sowie bei der Festlegung der zu bereinigenden Marken und der Art und Weise ihrer Herauslsung aus dem Portfolio Hilfestellungen bietet. Dr. Sandra Haas promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Raabe am Lehrstuhl fr Absatz und Marketing der Universitt Oldenburg. Strategische Markenportfoliogestaltung; Markenportfoliobereinigungen als Instrument der strategischen Unternehmensfhrung; Fusionen, Akquisitionen und Markentransfer als Ursache leistungsschwacher Markenportfolios; Planungsprozess zur strategischen Markenportfoliobereinigung
