Description
Motorrader sind Lifestyle-Produkte mit einer besonderen Anziehungskraft. Kaum einer anderen Branche ist es gelungen, die Beziehung zwischen Kunde und Produkt ahnlich eng zu gestalten und den Community-Gedanken so intensiv mit Leben zu fullen. In Markenmanagement in der Motorradindustrie identifizieren fuhrende Branchen- und Markenexperten die speziellen Herausforderungen dieses Marktes. Sie erlautern das Zusammenspiel von Produkt, Design, Markenwirkung, Community und Markentreue und beleuchten zudem die besondere Rolle des Motorradsports. Fuhrende Motorradhersteller geben Einblick in die Erfolgsgeschichte ihrer Marke. Sie zeigen die Strategien ihres Markenmanagements auf und machen deutlich, wie Markenfuhrung fur starke Marken konkret funktioniert. Ein Standardwerk nicht nur fur die Motorradbranche, ihre Zulieferer und Handler, sondern fur alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.
