Description
Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen berblick ber alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine bersicht ber die relevanten Modelle zur Markenfhrung, der Fokus liegt insbesondere auf der identittsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darber hinaus werden anschlieend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schliet mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing. Prof. Dr. Peter M. Runia und Prof. Dr. Frank Wahl (FOM Essen)
