Description
Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegterbereich analysiert der Autor die Einflussgren und Zusammenhnge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Dr. Karsten Willrodt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Dr. h.c. Gnter Specht am Lehrstuhl fr Technologiemanagement & Marketing der Technischen Universitt Darmstadt.
