Description
Die Markenidentitt als gestaltbares Fhrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identittsorientierten Markenverstndnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Anstze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentitt – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschlieend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Anstze anhand von fnf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell. Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd Gnter am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-konom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Geschftsfhrer einer Industrie- und Handelskammer, Prsident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.
