Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stetig neuer Markeneinfhrungen und der Flle von Brands am Markt ist es fr Unternehmen immer schwieriger mit ausgewhlten Gestaltungsmitteln eine neue Marke im Kopf der Konsumenten zu etablieren. Um einem Produkt ein prgnantes Gesicht zu verleihen, ist es ntig, eine unvergleichliche Identitt zu schaffen. Darauf aufbauend werden eigens Namen, Logo- und Produktdesigns kreiert. Der ?visuelle Anker? muss zum richtigen Zeitpunkt den Konsumenten einfangen, um dann mit einer grtmglichen positiven Wirkung zu berzeugen. Der Verbraucher muss sich in dem Moment, wo er den Markenartikel erblickt, sicher sein, dass er dieses Produkt, so fern er es noch nicht kennt, ausprobieren mchte. Hat das Produkt den ersten positiven Eindruck im Selbsttest besttigt, kann im Laufe der Zeit eine Markenloyalitt aufgebaut werden. Dabei dienen die drei Gestaltungselemente als Schlssel. Denn erblickt der Konsument das Logo oder hrt den Namen, hat er sofort ein Bild vor Augen, welches er mit der Marke verbindet. In wie weit die einzelnen Elemente Name, Logo und Produktdesign zur positiven und langfristigen Wirkung beim Verbraucher beitragen, wie sie in einer Synergie wirken knnen und sollten und welche Mglichkeiten fr ein gelungenes Design existieren, ist Kern der Arbeit.
