Description
Jedes Unternehmen hat einen Namen – und damit eine Marke. Meist sind es sogar mehrere, fr Produkte und Dienstleistungen. Sie verleihen dem Unternehmen ein klares Profil und reichlich Profit. Im Schnitt lassen sich 50 % des Unternehmenswertes auf Marken zurckfhren, weshalb es sich lohnt, seine Marke(n) professionell zu managen. Der geplante Praxisratgeber beschreibt anschaulich alle wichtigen Schritte von der ersten Idee, ber die Gestaltung und das Design bis hin zur Verankerung und Fhrung von Marken. Als Basis dient das Wrzburger Markenmanagement-Modell, das alle Stufen von der Geschftsidee bis zu den Kundenerlebnissen systematisch ordnet und beschreibt. Dazu zhlen u.a. Themen wie Markenprofilierung und Markenwerte, Namensfindung und Logogestaltung, interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern und die direkte Kundenansprache an den eigenen Touchpoints sowie indirekt ber Influencer. Im Ergebnis entsteht so ein frisch geschriebenes, neues Markenbuch fr Praktiker, das “aus einem Guss” ist und Managern kompakt das notwendige Rstzeug fr mehr Erfolg mit Marken bietet. Prof. Dr. Karsten Kilian lehrt Marketing und Markenmanagement an der Hochschule Wrzburg-Schweinfurt. Mit Markenlexikon.com hat er das grte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Daneben ist der Markenexperte gefragter Keynote-Speaker, Publizist und Berater im deutschen Mittelstand.
