Description
Dieses Buch fhrt Sie in die Welt der Markenkommunikation ein Wer sich mit Markenfhrung und Markenkommunikation beschftigen mchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie: . Politik und Gesellschaft . Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit . Nachhaltigkeit und kologie Gleich in mehreren Beitrgen erlutern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps fr die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenstndige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft. Die Inhalte im berblick Jeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhltnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle. Die Wechselbeziehung von Politik und Marken – das politische Marketing Marken als politische Akteure und engagierte Brger in der Demokratie Die gesellschaftliche Rolle von Marken in der Systemtheorie Die gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen Konstruktivismus Moralische Marken als soziale Akteure Marken und Kultur – historische Entwicklung und theoretischer Ausblick Die Politisierung der CSR Marken zwischen Lobbying und Public Affairs – aus dem Vorzimmer ins Scheinwerferlicht Der CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der Marke Boycott oder Buycott – Purpose Branding und Brand Activism Agenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im Marketing Agenturen als Werber und Kommunikatoren
