Description
Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wchst, je strker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die berlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, whrend ffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlssel fr ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollstndig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings bercksichtigt wurden. Prof. Dr. Fritz Unger studierte an der Universitt Mannheim und machte seinen Abschluss als Diplom-Kaufmann. Anschlieend promovierte er – ebenfalls an der Universitt Mannheim – bei Prof. Dr. Gaugler und Prof. Dr. Irle ber Aspekte der Motivation und Leistungsentgelt im Vertrieb. Anschlieend war zehn Jahre im Marketing-Management fr Konsumgter ttig, 1985 wurde er auf eine Professur fr Marketing-Kommunikation an die Hochschule der Medien, Stuttgart (damals Fachhochschule fr Druck) berufen. Seit 1991 ist er an der Fachhochschule Ludwigshafen im Berufsintegrierenden Studium (BIS) Betriebswirtschaftslehre als Professor fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing und Organisation, ttig. Zudem ist er Vertrauensdozent der Friedrich-Ebert-Stiftung und hat an der Fachhochschule Ludwigshafen das Amt Dekan FB II sowie Studiengangsleitung der “Berufsintegrierenden Studiengnge” inne. Seit 2006 ist er Gastprofessor an der Privaten Hochschule fr Wirtschaft (PHW) in Bern. Dr. Wolfgang Fuchs – studierter Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler – ist Professor fr Marketingkommunikation im Studiengang Werbung und Marktkommunikation der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Neben seiner Lehrttigkeit in Bachelor- und Masterstudiengngen hat er zahlreiche Fachbcher und Fachartikel (u.a. Management der Marketing-Kommunikation) publiziert.Vor seinem Wechsel an die HdM arbeitete Wolfgang Fuchs bei einem Global Player der Elektronikbranche in verschiedenen Funktionen in der Markt- und Unternehmenskommunikation. Zudem gehrt er der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts fr Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an. Seine thematischen Schwerpunkte sind: Integrierte Unternehmenskommunikation, Strategie und Konzeption der Werbung, Markenkommunikation, BtB-Kommunikation, After Sales Kommunikation, Kommunikations-Controlling und internationale Marktkommunikation. Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation.- Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung.- Das Kommunikations-Programm.- Budgetierung und Mediaplanung.- Zusammenarbeit mit Agenturen.- Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation.- Messung der Kommunikationswirkung.- Internationale Marktkommunikation.
