Description
Das vorliegende Buch beschftigt sich mit der Auswirkung des demografischen Wandels auf das Marketing. Robert Zniva geht der Frage nach, ob es fr Hndler sinnvoll ist, sich den Bedrfnissen lterer Konsumentinnen und Konsumenten anzupassen und mehr Convenience fr diese Zielgruppe anzubieten. Altern wird hierbei nicht nur als Jahreszahl, sondern als multidimensionaler Prozess untersucht. Dr. Robert Zniva lehrt und forscht zurzeit am Institut fr Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversitt Wien. Sein Forschungsinteresse gilt dem Konsumentenverhalten lterer Personen. Seine Forschungsttigkeiten beziehen sich nicht nur auf Europa, sondern auch auf die USA, wo er z.B. den Handel in der grten Retirement Community der Welt untersuchte. Theoretische berlegungen und Definitionen zum Alter(n). – Entwicklung und Herleitung des Convenience-Begriffes. – State-of-the-Art zum Thema Altern in der Marketingforschung. – Bestimmung der Bedeutung von Convenience im Handel.
