Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Mit der Entstehung des World Wide Web (WWW) ist in den letzten Jahren eine groe Euphorie fr den betrieblichen Einsatz des Internets entstanden. Die Unternehmen wollten den technologischen Fortschritt und den Anschlu an neue Kommunikationstechnologien nicht verpassen und nutzten das WWW bereits in frhem Entwicklungsstadium als Plattform fr Unternehmenskommunikation, Vertrieb und Werbung. Nachdem die erste Euphorie “verflogen” ist und die Prognosen ber die Nutzerzahlen nach unten korrigiert werden muten, stellt sich die Frage: “Lohnt sich Werbung im Internet?” Darber, da das Internet dazu geeignet ist, Informationen wie Texte, Bilder, Grafiken, Videos etc. weltweit in krzester Zeit zu verbreiten, mu nicht gestritten werden. Ebenso ist man nicht mehr auf die Ein-Weg-Kommunikation, wie bei den klassischen Medien, beschrnkt; sondern zweiseitige, interaktive und daher individuelle Massenkommunikation ist Mglichkeit und Realitt geworden. Nur darf der Einsatz des Internets nicht zum Selbstzweck werden. Der Beitrag des Mediums zur Erreichung der Unternehmens- und insbesondere der Marketingziele mu kritisch hinterfragt werden. Dies macht eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit diesem Themenkomplex notwendig und soll Gegenstand dieser Arbeit sein. Wo liegen nun die aktuellen Probleme beim Einsatz des Internets in der Werbung, bezglich der Erreichung der Unternehmens- und Marketingziele? Wie mu daher die Problemstellung dieser Arbeit definiert sein? Sie kann mit den folgenden Fragen hinreichend beschrieben werden: Mit welchen Problemstellungen ist das heutige Marketing konfrontiert und welche Lsungsmglichkeiten bietet das Internet als interaktives Medium ? Welchen Zweck und welche Zielsetzung verfolgt eine Online-Prsenz von Unternehmen? Erreicht man im Internet die relevante Zielgruppe? Welche Anforderungen stellen die multimediale Darstellungsform und die Interaktivitt an die Gestaltung der Werbung? Wie kann der Online-Auftritt einer Unternehmung bekannt gemacht werden? Welche Controllinginstrumente sind fr eine Erfolgskontrolle des Internetauftritts geeignet und technisch realisierbar? Gang der Untersuchung: Zielsetzung dieser Arbeit ist, die oben aufgeworfenen Fragen und daher die aktuellen Probleme einer Internetprsenz von Unternehmen anhand der einschlgigen Literatur zu diskutieren und Lsungsanstze aufzuzeigen. Im Mittelpunkt der Untersuchung stehen somit nicht die technischen […]
