Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Private Fachhochschule Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren gingen die Umstze des stationren Handels drastisch zurck. Ein Grund dafr ist die zunehmende Verbreitung von Onlineshops, die im Gegensatz dazu wachsende einstellige bis niedrige zweistellige Umsatzzuwchse generieren. Der E-Commerce profitiert von der technischen Weiterentwicklung, der Verbreitung des Internets sowie dem stetigen Ausbau von Breitbandzugngen fr alle Haushalte, Altersstufen und soziale Schichten. Mit der Entwicklung von internetfhigen Mobilgerten wurde das Zeitalter der Smartphones eingelutet und der Durchbruch fr das mobile Shopping geschaffen. Die smarten Begleiter bieten eine breite Flle an ganz neuen Funktionalitten wie z. B. der Standortbestimmung durch GPS und Bluetooth, die dem stationren Handel neue Mglichkeiten geben, seine Kunden zurck in die Filialen zu locken. Location-based Marketing heit das Schlsselwort, das es dem Handel ermglichen soll, die Off- und Onlinewelt in Zukunft strker zu vereinen und Synergiepotenziale aus der Verknpfung von standortbezogenen, kontextrelevanten, in Echtzeit versendeten Nachrichten und Angeboten zu schpfen. Diese wissenschaftliche Untersuchung soll einen berblick ber den Status-quo von Location-based Marketing in Deutschland geben. Dazu werden im zweiten Kapitel zunchst die Begrifflichkeiten Location-based Marketing und Location-based Service anhand ihrer konzeptionellen Einordnung in den Kontext definiert und erlutert. Anschlieend wird das Potenzial des Marktes fr LBS hinsichtlich seiner Anbieter und aktueller Tracking-Technologien aufgezeigt, sowie aktuelle Forschungsergebnisse ber das Nutzerverhalten der Konsumenten zu LBS-Anwendungen vorgestellt. Im dritten Teil dieser Arbeit wird der Fokus auf die Branche Handel gerichtet. Als Erstes werden aktuelle Entwicklungen und Trends bezglich Location-based Marketing erlutert. Weiterfhrend werden Anbieter von LBM auf dem deutschen Markt analysiert und beschrieben. Anschlieend werden erste Anwendungen von LBM beleuchtet und bezglich ihrer Potenziale bewertet. Abschlieend sollen die Chancen und die Relevanz von LBM fr den Handel kurz umrissen, und ein Ausblick auf zuknftige Entwicklungen gegeben werden.
