Description
Markenkommunikation befindet sich im Wandel. Die klassische Werbung wird durch neue Formen der Live Communication ergnzt oder ersetzt. Damit erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Strategien und Instrumenten der Live Communication einen herausragenden Stellenwert. Die Autoren zeigen hierfr fundierte Lsungsanstze auf. Dabei werden theoretische Bezge durch Studienergebnisse und ausgewhlte Experteninterviews praxisorientiert vertieft. Abschlieend analysieren die Autoren die derzeit noch ungenutzten Potenziale der Live Communication und konkretisieren Handlungsoptionen fr den optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente. :Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Dr. Christiane Springer ist Geschftsfhrerin der Leipzig School of Media gGmbH. Christian Brhe ist Geschftsfhrer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der fhrenden Agenturen fr Live Communication. Kommunikations- und Medienmrkte im Wandel Konzept einer wirkungsvollen Live Communication Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix Organisation und Umsetzung der Live Communication Wirkung der Live Communication in der Umsetzung Zukunftsherausforderungen des Live com-Managements
