Description
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivitt ihrer Produkte fr den Konsumenten zu erhhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zustzliche Umstze erzielen knnen. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten berblick ber die gngigsten Formen des Licensing und bercksichtigt dabei gleichermaen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss fr alle, die sich mit Licensing beschftigen. Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkuferin bei einem Fastfood-Konzern grndete sie 2008 ihre eigene Agentur. Ihr Buch “Marketinghandbuch Licensing” ist 2011 bei Springer Gabler erschienen. Grundbegriffe des Licensing.- Rechtliche Grundlagen.- Lizenzierungsstrategie.- Lizenzthemen.- Lizenznehmerakquise.- Lizenzagenturen.- Checklisten.- Glossar.
