Description
Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der knstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln knnen. Lorenz Pllmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage fr Kulturinstitutionen. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis ergnzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausfhrungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen fr die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell soll die Entwicklung von Persona untersttzen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. berlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausfhrungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden. Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenstndigen berprfung ausgewhlter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Der Kulturbetrieb Marketinganalyse Strategien des Kulturmarketings Marketing-Mix Evaluation und Controlling Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis
