Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Schmalkalden, ehem. Fachhochschule Schmalkalden, Veranstaltung: Veranstaltung, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Art der Werbettigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend verndert. Die zunehmende Industrialisierung fhrte zu einer kontinuierlichen Weiterentwicklung der Werbung. In den Anfngen wurden Produkte lediglich mndlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken. Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einflsse eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen, von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen Verhaltensnormen, knnen bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu gravierenden Kommunikationsstrungen fhren. Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunchst auf das Prinzip der Werbung eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff definiert. Im Anschluss werden die fnf Kulturdimensionen nach Hofstede nher betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen Werbung gegenber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen knnen, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Anstze der Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie. […]
