Description
Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmanahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktfhrer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Prof. Dr. Dressler ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketing und Management der Fachhochschule Kiel. Franziska Hubert, Ulrike Redel und Andrea Weller sind Studentinnen der Betriebswirtschaftslehre der Alice Salomon Hochschule Berlin. Online-Communities als Marketinginstrument; Online-Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen; Marketing gesetzlicher Krankenkassen (GKV); StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform aus Sicht von GKV; Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online-Communities
