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Inhaltsangabe:Problemstellung: Seit geraumer Zeit nimmt die Verbreitung eines neuen Kommunikations-Instruments enorme Ausmae an: Die E-MAIL avanciert zunehmend zu einem festen Bestandteil unseres privaten und beruflichen Alltags. Weltweit gehen immer mehr Menschen fast aller Bevlkerungs- und Altersschichten ber das Internet >>onlineDaher ergibt sich auch fr Nonprofit-Organisationen (NPO) die Chance, vom gezielten Einsatz dieser neuen Technologien im Rahmen ihrer Ressourcenbeschaffung zu profitieren. Begrndet durch den Rckgang staatlicher Finanzmittel und die Zunahme der Konkurrenz aus den eigenen Reihen, ist es fr die Sicherung der Zukunft dieser gemeinntzigen Organisationen unerlsslich, alle Mglichkeiten des FUNDRAISINGS auszuschpfen und systematisch die so ntigen finanziellen und materiellen Ressourcen zu akquirieren. Mit Hilfe der modernen Kommunikationsmedien E-MAIL und Internet knnte sich dem herkmmlichen FUNDRAISING eine neue und ber die bisherige Mittelbeschaffung hinaus gehende Perspektive im umfassenden Beziehungsmanagement hinsichtlich der Frdererbindung erffnen. Gelingt es Nonprofit-Organisationen den Frderer-Dialog mittels E-MAIL zu erweitern und mit Hilfe eines aktiven E-MAIL-Marketings in die FUNDRAISING-Strategie zu integrieren, ergbe sich ein vllig neues und nicht in Anstzen ausgeschpftes Potenzial online erreichbarer Spender. Dies knnte den mglichen Ausweg aus der aufgezeigten Krise bedeuten. Im Rahmen der vorliegenden Diplomarbeit sollen daher die konzeptionellen Grundlagen des E-MAIL-Marketings in Hinblick auf die praktische Anwendung im FUNDRAISING von Nonprofit-Organisationen nher erlutert werden. So erfolgt eine ausfhrliche Betrachtung wesentlicher Aspekte des Marketings per E-MAIL. Unter Bezugnahme auf bisherige Erfahrungen aus der Praxis, werden die Mglichkeiten und Probleme bei der praktischen Anwendung durch Organisationen untersucht. Gang der Untersuchung: Diese Arbeit gliedert sich insgesamt in sechs Kapitel. Der Einleitung folgend, werden im zweiten Kapitel der Begriff FUNDRAISING mit […]
