Description
Im Fokus dieses Buches steht die Entschlsselung des “Mysteriums Konsument”. Der Band gibt einen umfassenden berblick ber aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen mchten. Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beitrge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenfhrung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss ber die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens. Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beitrge Universittsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.
