Description
Michael Welling analysiert den gegenwrtigen Status quo des Forschungsfeldes “Marke” und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme berwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der konomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Mglichkeiten verfgungsrechtlicher und vor allem informationskonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament fr die noch immer defizitre Markentheorie. :Dr. Michael Welling promovierte bei Prof. Dr. Peter Hammann am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre (insb. Marketing) an der Fakultt fr Wirtschaftswissenschaft der Ruhr-Universitt Bochum. Er ist gegenwrtig Dozent fr Betriebswirtschaftslehre insb. Markenfhrung und Unternehmensberater.
