Description
Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Studie bei B2B-Stromkunden untersucht Martina-Maria Peuser Markenkooperationen von Energieunternehmen mit energiebranchenfremden Unternehmen. Anhand der Betrachtung diverser Kooperationsalternativen identifiziert sie Wirkungszusammenhnge und erfolgsbestimmende Einflussfaktoren sowie konkrete Markenkompetenzprofile von Energieversorgern. :Dr. Martina-Maria Peuser studierte Wirtschaftswissenschaften an den Universitten Hannover und Maastricht und promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Institut fr Marketing und Management an der Universitt Hannover. Charakteristika des Energiemarktes Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing Marke und Markenmanagement in der Energiewirtschaft Markenkooperationen Erklrung von Wirkungszusammenhngen kompetenzorientierter Markenkooperationen von EVU im B2B-Bereich und Entwicklung eines Modells Empirische Untersuchung bei 171 B2B-Kunden von EVU Gestaltungsperspektiven von Markenkooperationen
