Description
Die immer strker wachsende Informationsflut trifft auf begrenzte Aufnahme- und Verarbeitungskapazitten der Konsumenten. Werbetreibende Unternehmen und ihre Agenturen mssen ihre Botschaften im 21. Jahrhundert so kommunizieren, dass der Konsument sie trotz seiner zunehmenden Abwehrhaltung wahrnimmt und goutiert. Kreative Werber suchen dabei nach immer neuen Wegen, um das knappe Gut Aufmerksamkeit auf ihre Botschaften zu lenken. Der von Carsten Rennhak herausgegebene Sammelband richtet sich an Studierende und Wissenschaftler aller Fachrichtungen, die sich mit moderner Kommunikationspolitik befassen; Praktiker im Bereich Marketing, die Kommunikationskampagnen planen und gestalten und dabei neue Wege gehen wollen, erhalten wertvolle Hinweise. Die Auswahl der Beitrge trgt der Komplexitt und Vielschichtigkeit der Herausforderungen im Bereich der Unternehmenskommunikation des 21. Jahrhunderts Rechnung. Neben der Darlegung notwendiger Grundlagen fr das Verstndnis des Problemfeldes werden in den Beitrgen Anstze diskutiert und konkrete Beispiele gezeigt, mit welchen neuen Wegen dem Problem des Information Overload begegnet werden kann. Strategien wie Product Placement, Viral Marketing, Cause-Related Marketing, Gender Marketing und Emotional Branding bzw. Lovemarks werden vorgestellt, errtert und auf ihre Zweckmigkeit fr eine zeitgeme Kommunikationspolitik hin berprft. Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der ESB Business School Reutlingen. Nach Studium in Augsburg und Detroit Promotion in Mnchen; Unternehmensberater und Projektleiter bei Booz & Company; Hochschullehrer an der Munich Business School. Seine Forschungsinteressen liegen vor allem auf den Fachgebieten Unternehmenskommunikation, Kundenbindung, Marktsegmentierung sowie im Bereich Unternehmensstrategie in der Automobilindustrie und der Energiewirtschaft.
