Description
Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese mssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen fr technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Untersttzern und Finanziers ber Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen fr die Aufbereitung erklrungsbedrftiger Informationen fr verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinfhrung auf. Angereichert werden die Ausfhrungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung. Dr. Birgit Lutzer ist Marketing- und PR-Beraterin fr Firmen und Organisationen aus Industrie und Maschinenbau. Fr ihre Kunden erstellt sie technischen Content und bringt ihn in den passenden Medien unter. Sie ist Autorin zahlreicher Marketing-Fachbcher. Angelika Howind M. A. ist im Content-Management zu den Themen Existenzgrndung und Grnder-Coaching ttig. Als Redakteurin verfasst sie Content fr ein Online-Wirtschaftsmagazin, Websites und Wissensplattformen. Nebenbei schreibt sie als Ghostwriterin Sachbcher. Warum die brillante Idee im Kmmerlein nicht ausreicht.- Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung.- Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation.- Untersttzer und Anwender durch ansprechende Informationstrger berzeugen.- Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanlen und Social-Media-Aktivitten.- Widerstnde gegen Innovationen und wie man sie auflst.
