Description
Auffallen ist nicht leicht. Das gilt besonders fur Start-ups und kleine Unternehmen, die sich gegen Grossunternehmen mit gewaltigen Marketingbudgets behaupten mussen. Erschwerend kommt hinzu, dass Konsumenten ohnehin schon mit einer standig wachsenden Zahl an Werbebotschaften konfrontiert werden. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, bedarf es deshalb alternativer Kommunikationsmassnahmen. Nuh Duger schlagt in diesem Zusammenhang das Guerilla-Marketing vor. Damit koennen Unternehmen mit nur einem kleinen Budget eine moeglichst grosse Aufmerksamkeit erzielen. Duger untersucht in dieser Publikation die Prinzipien und Instrumente des Guerilla-Marketings und verdeutlicht sie an realen Beispielen aus der Praxis. Er geht so der Frage nach, welche konkreten Chancen und Risiken sich durch Guerilla-Marketing fur Start-ups und kleine Unternehmen ergeben. Aus dem Inhalt: – Guerilla-Marketing; – Start-Ups; – Kleine und mittlere Unternehmen; – Marketing; – Ambush-Marketing
