Description
Die Corona-Krise beschaftigt die Welt seit Dezember 2019. Die Pandemie betrifft die Menschen nicht nur gesundheitlich, sondern auch in ihrem sozialen und wirtschaftlichen Handeln. Davon ist auch die deutsche Wirtschaft betroffen. Die Veranderungen betreffen Branchen, Dienstleistungssektoren, viele Unternehmen und daruber hinaus die Verbraucher selbst. Wie hat sich das Kaufverhalten deutscher Konsumenten wahrend der Pandemie verandert? Welche Einflussfaktoren spielen dabei eine Rolle? Und welche Auswirkungen hat es auf die Markt- und Kommunikationspolitik von Unternehmen? Phillip Jeksties erklart, dass Umwelteinflusse eng mit wirtschaftlichen und politischen Folgen, wie Abstandsregelungen und finanzielle Massnahmen, verknupft sind. Die Wirtschaft und ihre Akteure benoetigen in Zeiten der Krise sowohl neue Strategien. Phillip Jeksties definiert in seiner Publikation den neuen Kauftypen mithilfe von Modellen zur Erklarung von Kaufentscheidungsprozessen. Er zeigt, dass Konsumenten in Krisenzeiten andere Bedurfnisse und Einstellungen haben und deshalb auch ihr Verbraucherverhalten andern. Aus dem Inhalt: – Produktpolitik; – Preispolitik; – Vertrieb; – Social Media; – Marketing
