Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Unternehmen der Modebranche sind in den letzten Jahren mit unterschiedlichen Herausforderungen konfrontiert. Sowohl Hersteller als auch der Handel, sehen sich einem verstrkten Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Die konjunkturelle Entwicklung bedingt zurckhaltendes Marktwachstum und zunehmende Marktsttigung. Ursachen hierfr sind unter anderem die Vielzahl national und global agierender Anbieter, ein zurckgehendes Aufkommen Jugendlicher aufgrund der demographischen Entwicklung wie auch preisbewusste Konsumenten, die immer auf der Suche nach Neuem sind. Geiz ist geil und Smart Shopping, also das Verlangen, Markenprodukte mglichst preiswert einzukaufen, wird zum Trend Jugendlicher. Die Jagd nach gnstiger Designer- und Young-Fashion-Bekleidung hat sich inzwischen, trotz der Kaufkraft Jugendlicher, zu einer beliebten Sportart entwickelt. Zudem werden Produkt- und Produktinnovationszyklen immer krzer, speziell im Bereich der modischen Bekleidung, die sich in gewisser Weise stndig selbst revolutioniert bzw. erneuern muss, um fr die Zielgruppe attraktiv und kaufenswert zu bleiben. Somit intensivieren sich innerhalb der Modebranche die Konzentrationsprozesse und Wettbewerbsbedingungen. Ergnzt werden diese, aus marktspezifischen Gegebenheiten resultierenden Herausforderungen, durch einen grundlegenden Wertewandel, der sich inzwischen bei den Lebensumstnden in der Zeit der Kindheit und der Jugendphase verstrkt. Dies fhrt unter anderem dazu, dass ein uneinheitliches Bild Jugendlicher, aufgrund sozial-konomischer Ungleichheit und einer Vielzahl an Lebensstilen, deutlich wird. Das Bild, das Medien hufig von jungen Frauen und Mnnern darstellen, weicht in vielen Fllen vom Tatschlichen ab. Toll aussehen, Markenbekleidung und innovative Techniken, wie Handy oder E-Mail, aber auch die Orientierung an Ideellem wie Familie, Treue, Bildungsambitionen, positiver Einstellung gegenber Konsum und Medien sowie Kommunikationsfreude, zeichnen das pragmatisch-hedonistische Wertekonzept Jugendlicher aus. Neben ihren Idolen und Vorbildern aus Unterhaltungsindustrie und Sport, zeigen sie auch Sinn fr Traditionelles und Bewhrtes und erfreuen sich in zunehmendem Mae sozialer Events und Erlebniskicks, die einen Ausgleich zum Alltag bilden. Die Rolle der jungen Generation wird als Trendsetter eines individuellen Wertekonzeptes bezeichnet und veranschaulicht zugleich eine Neuorientierung Jugendlicher. Grundstzlich herrscht eine […]
