Description
Wie gelingt es, eine Marke – ob Produkt oder Dienstleistung, ob B2C oder B2B, ob gro oder klein – selbst in wirtschaftlich schwierigen Zeiten auf Wachstumskurs zu bringen? Nur indem Wachstumsbarrieren systematisch berwunden werden – so die beiden Markenfhrungsexperten Ralph Krger und Andreas Stumpf. In “Jede Marke kann wachsen” zeigen die Autoren auf der Grundlage ihres Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB), wie man die Barrieren der eigenen Marke identifiziert, versteht und berwindet. Fallbeispiele namhafter Marken aus verschiedensten Branchen, ntzliche Checklisten fr den tglichen Gebrauch und eine klare, in der Praxis sofort anwendbare Frage-Antwort-Systematik zu allen Problemstellungen machen dieses Buch zu einem unentbehrlichen Leitfaden nicht nur fr Marketing-Experten, sondern auch fr die Geschftsleitung und Verantwortliche aus Vertrieb oder Controlling. “Dieses Buch zeigt: Groartige Markenfhrung ist kein Hexenwerk, sondern mit Hilfe des systematischen und vor allem logischen MWB-Modells fr jede Marke realisierbar.” Oswald Barckhahn , Geschftsfhrer, Pepsico Deutschland GmbH “Ein sehr berzeugendes Buch mit hoher Praxisrelevanz fr alle, die Marken fhren.” Alfredo Flores Pachn, Global Head Marketing & Communications, Private & Business Clients, Deutsche Bank “Erfrischend, provozierend, inspirierend und vor allem berzeugend! Ein Modell, dessen Einsatz sich fr jede Marke lohnt!” Ulli Gritzuhn, Business Head Europe, Nestl Infant Nutrition “Marken mssen im heutigen Umfeld ausgefeilte Techniken einsetzen, um stark wachsen zu knnen. Ein exzellentes Buch mit wertvollen Tipps!” Thomas Ingelfinger, Geschftsfhrer, Beiersdorf Italien “Dieses Buch ist eine solide Bedienungsanleitung fr Markterfolg.” Rainald Mohr, Senior Vice President Markenmanagement und Marketingkommunikation, Robert Bosch GmbH Ralph Krger und Andreas Stumpf arbeiteten mehrere Jahre lang als Fhrungskrfte bei Procter & Gamble. 1999 grndeten sie ihre eigene Marketingberatung und Werbeagentur Advanced Marketing Consulting mit Sitz in Frankfurt. Die Autoren und ihr Team entwickeln fr zahlreiche nationale und internationale Konzerne wie Beiersdorf, Bosch, Deutsche Bank, Nestl, Pepsico und Wrigley Strategien, die nachhaltiges Wachstum fr Marken generieren.
