Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Das Thema dieser Diplomarbeit befat sich mit den Mglichkeiten des internationalen Marketing im Internet, dargestellt am Beispiel der Investitionsgterindustrie. Nach einigen einleitenden Worten, Definitionen und Begriffsabgrenzungen werden zunchst die Besonderheiten fr das Internationale Marketing, das Internet und die Investitionsgterindustrie herausgestellt. Im Anschlu daran werden die Mglichkeiten einer internationalen Marketingkonzeption im Internet fr die Investitionsgterindustrie, bestehend aus der internationalen Marktforschung, dem strategischen und dem operativen Marketing aufgezeigt. Darauf aufbauend erfolgt eine Analyse fr die Investitionsgterindustrie. Bei dieser Betrachtung, aus strategischer und operativer Sicht, werden die vier Investitionsgterarten – Produkt-, System-, Anlagen- und Zuliefergeschft – unter internationalen Gesichtspunkten betrachtet. Diese Analyse erfolgt unter anderem unter Zuhilfenahme positiver als auch negativer internationaler Internetauftritte von Unternehmen aus aller Welt, wobei Gestaltungsempfehlungen und ein Ausblick gegeben werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV AbkrzungsverzeichnisVII 1.Einleitung1 1.1Die Internationalisierung von Investitionsgtern unter Verwendung des Internet1 1.2Zielsetzung der Arbeit1 1.3Zur Vorgehensweise2 2.Begriffsabgrenzungen und Definitionen3 2.1Internationales Marketing3 2.1.1Definitionen des Internationalen Marketing3 2.1.2Differenzierung des Internationalen Marketing4 2.2Das Internet5 2.2.1Definition des Internet5 2.2.2Die Dienste des Internet6 2.2.2.1World Wide Web6 2.2.2.2Electronic Mail6 2.2.2.3Diskussionsforen7 2.3Das Investitionsgut8 2.3.1Definition und Abgrenzung des Investitionsgterbegriffs8 2.3.2Klassifizierung der Investitions-/Industriegter9 3.Darstellung des Internationalen Marketing im Internet fr die Investitionsgterbranche13 3.1Besonderheiten fr das internationale Marketing, das Internet und die Investitionsgterbranche13 3.1.1Besonderheiten des Internationalen Marketing13 3.1.2Merkmale des Internet unter Marketinggesichtspunkten18 3.1.3Kennzeichen von Investitionsgtern20 3.2Mglichkeiten einer internationalen Marketingkonzeption im Internet fr die Investitionsgterindustrie22 3.2.1Internationale Marktforschung im Internet23 3.2.2Strategisches Marketing im Internet25 3.2.2.1Festlegung eines internationalen […]
