Description
Anabel Terns und Ian Towers regen an, neue Anstze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnhe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und knnen gleichzeitig direkt fr den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis, aufweisen. Prof. Dr. Anabel Terns ist Kommunikationswissenschaftlerin, Journalistin und Diplom-Kauffrau. Sie verfgt ber langjhrige internationale Fhrungserfahrung in Marketing, Kommunikation und Business Development, u. a. fr Samsonite und Fielmann. Sie hlt eine Professur und Studiengangsleitung fr International Communication Management an der SRH Berlin International Management University und leitet das International Institute for Sustainability Management. Prof. Dr. Ian Towers ist Professor fr BWL und Marketing sowie Studiengangsleiter International Business Administration an der SRH Berlin International Management University. Zudem ist er Mitglied des International Institute for Sustainability Management. Er hat an Universitten in Nordamerika und Europa gelehrt und war viele Jahre als Marketing Manager, Brand Manager und Business Unit Manager international ttig.
