Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Potsdam, Sprache: Deutsch, Abstract: “Think globally; act locally.” (wird Buckminster Fuller zugeschrieben) Die forschenden Pharmaziehersteller sehen sich der Aufgabe gegenber, groe Anfangsinvestitionen durch eine schnelle Ausweitung der Absatzzahlen zu kompensieren. Sie treten deshalb als globale Marktteilnehmer auf. Doch wie global bzw. standardisiert werden die jeweiligen Lndermrkte bearbeitet? Lassen sich Lnder individuell und vllig separiert bearbeiten? Ist es noch optimal, die Preise national zu optimieren? Durch die anhaltende Globalisierung wachsen viele Gebiete der Erde zusammen. Den jeweiligen lnderspezifischen Gegebenheiten Rechnung zu tragen, verlangt nach einer detaillierten Betrachtung der einzelnen Mrkte. Deren Rckkopplungen in die internationale Preissetzung einzubeziehen, erscheint mehr denn je der Schlssel zu einer erfolgreichen Preissetzung auf globaler Ebene. Durch neue Technologien haben sich in der Vergangenheit die Rahmenbedingungen fr mondial agierende Unternehmen grundstzlich verndert. Das Ziel der Arbeit ist es, die internationale Koordination der Preise anhand der Bayer AG zu erlutern. Insbesondere die Eigenheiten des Gesundheitsmarktes dienen hierbei als Grundlage fr eine vertiefte Analyse. Die Arbeit beginnt mit der Eingliederung der int. Preissetzung in das int. Marketing. Grundzge der Preispolitik werden in den Kontext der Internationalisierungsstrategien gestellt. Der Weg von den ersten Ambitionen einer globalen Marktbearbeitung bis zu einem fundierten Konzept mndet in der Darstellung der Einflussgren auf die int. Preisgestaltung. Die Zusammen- fassung der bedeutendsten Parameter erffnet den praktischen Teil dieser Auseinandersetzung. Eine fundierte Erluterung der theoretischen Grundlagen findet nun anhand des Pr
