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Inhaltsangabe:Problemstellung: Was die Wirtschaft angeht, so ist sie verflochten.1 Dieser Ausspruch von Kurt Tucholsky ist in der heutigen Zeit aktueller denn je. Schlagwrter wie Globalisierung, global village und global marketing begegnen uns immer hufiger. In der Tat waren die letzten Jahrzehnte durch eine ausgesprochene Dynamik der Auenhandelsverflechtung sowie durch Vernderungen in der Weltpolitik geprgt. Da auf nationalen Mrkten nur noch ein geringer Wachstum zu erwarten war, fokussierten die Unternehmen verschiedenster Branchen die Weltmrkte. Durch politische Vernderungen im ehemaligen Ostblock und auch durch die Schaffung von Wirtschaftsrumen und Freihandelszonen (z.B. europischer Binnenmarkt) wurde die Basis fr den Welthandel geschaffen. Die Verbraucherbedrfnisse, das Konsumentenverhalten und der Lifestyle haben sich durch die neuen Informations- und Kommunikationsmittel (z.B. Internet) angenhert und fhrten zu einer starken Homogenitt der Produkte und Dienstleistungen auf den Weltmrkten. Die sog. Einheitskonsumenten wurden mit globalen Marketingstrategien umworben. Auf Besonderheiten lokaler Mrkte wurde nur widerwillig eingegangen, um so nicht Wettbewerbsvorteile zu verlieren. Doch der aus der going international-Tendenz resultierende Konkurrenzdruck zwang …die Beteiligten zu einem strkeren Bewusstsein um die Relevanz kultureller Einflsse …. Global Player erkannten, dass viele verschiedene kulturelle Faktoren den Konsumenten beeinflussen und dass er diese in seiner Kaufentscheidung widerspiegelt. Durch diese Entwicklung hat das interkulturelle Marketing (IM) eine sehr entscheidende Rolle im zuknftigen Welthandel bernommen, denn die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird. Sie ist vielmehr ein Mosaik vieler Kulturen. Die Grundphilosophie des IM beinhaltet die Bercksichtigung der nationalen Unterschiede, aber genauso die Nutzung nationaler Gemeinsamkeiten. Das internationale Marketing bedingt somit das IM, da durch diese Art der Marktbearbeitung in fremde Kulturen eingedrungen wird. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ORIENTIERUNG 1.Problemstellung1 2.Vorgehensweise und Zielsetzung2 I.THEORETISCHE GRUNDLAGEN 1.Globalisierung5 1.1Die Bedeutung der Internationalisierung6 1.2Internationale Marktbearbeitungsstrategien9 2.Internationales Marketing11 2.1Die Individualitt des internationalen Marketings12 2.2Globales Marketing – der einzig richtige Weg?14 3.Der Begriff […]
