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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Aufgabenstellung dieser Diplomarbeit ist die Entwicklung eines integrierten Kommunikationskonzepts fr die Unternehmung KOALA GmbH. Hierbei soll fr die Sonnenschutzkollektion KOALA-TEX Bade- und Freizeitbekleidung fr Kleinkinder bis fnf Jahre – ein Kommunikations-Mix erarbeitet werden. Ziel ist es der Geschftsfhrung Empfehlungen zu prsentieren, die ab dem Frhjahr 2003 umgesetzt werden knnen. Da sich das Unternehmen in Grndung befindet, wird ausschlielich die externe Kommunikation bercksichtigt. Bei der Erarbeitung der Instrumente soll der Schwerpunkt auf Below-the-line-Manahmen gelegt werden. Auf die klassische Werbung wird nur in Form von Anzeigenwerbung eingegangen. Zunchst wird in der vorliegenden Arbeit das Unternehmen und das neue Warensortiment vorgestellt, sowie die Begriffsbestimmung integrierte Kommunikation definiert. Zentrales Element der Arbeit ist das Kommunikationskonzept der Firma. Um dies erfolgreich umzusetzen, sind nachfolgende, relevante Punkte von Bedeutung: 1. Die Situationsanalyse der KOALA GmbH Diese lsst sich unterteilen in erstens die Marktanalyse, bei der allgemein die Konsumtrends in Deutschland und die Situation auf dem Kleidungsmarkt dargestellt werden, ebenso die Absatzwege der Bekleidungsindustrie und drittens die Konkurrenz der KOALA GmbH. Des weiteren wird eine interne Unternehmensanalyse durchgefhrt, die abschlieend zu einer SWOT-Analyse fhrt. Aufbauend auf der Situationsanalyse kann daraufhin der nchste Punkt bearbeitet werden. 2. Die Zielgruppe und Positionierung von KOALA-TEX Um eine erfolgreiche Kommunikation zu gewhrleisten ist die Bestimmung der Zielgruppe eine der wichtigsten Aufgaben innerhalb des Bereichs Marketing. Weiterhin ist es von Bedeutung eine klare Positionierung fr die Bekleidung zu finden, die in den Manahmen kommuniziert werden muss. Sind Zielgruppe und Positionierung bestimmt, kann der nachfolgende Punkt ausgefhrt werden: 3. Die Copy Strategie fr die KOALA-TEX-Kommunikation In diesem Abschnitt wird eine fr alle Kommunikationsmanahmen einheitliche Copy Strategie ausgearbeitet und erlutert. Je detaillierter die Positionierung ist, desto besser kann der Unique Selling Proposition und Unique Advertising Proposition bestimmt werden. Dies ist Vorraussetzung fr eine exakte Copy Strategie. Hieraus sollen die Kommunikationsmanahmen entwickelt werden. 4. Die Auswahl der Instrumente fr die Kommunikation von KOALA-TEX Dieses […]
