Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Rheinische Fachhochschule Kln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit soll einen Einblick geben, welche Instrumente die Markenkommunikation verwendet, um die Konsumenten in ihrem Kaufverhalten positiv fr die Marke und/oder das Produkt zu stimmen und zu berzeugen. Leider gibt es zu viele Kommunikationsinstrumente, die den Rahmen der vorliegenden Arbeit sprengen wrden. NIVEA ist die bekannteste Hautpflegemarke in Deutschland. Ihre Kommunikationsinstrumente stellen einen Erfolgsfaktor dar. Aus diesem Grund wird sich auf die Instrumente, die die Marke NIVEA fr ihre Absatziele benutzt, reduziert. Hierzu mssen zuallererst grundlegende Definitionen und Abgrenzungen vorgenommen werden. Danach werden ausgewhlte Instrumente der Markenkommunikation, anhand von NIVEAs Werbungen aufgefhrt und nher erlutert. Am Ende werden die wichtigsten Erkenntnisse noch einmal zusammengefasst. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft, sowie eine Handlungsempfehlung bezglich der zuknftigen Markenkommunikation schlieen die Arbeit ab. Konsumenten bilden das Fundament fr die Existenz von Unternehmen. Das Problem ist jedoch, dass es nicht mehr leicht ist, Konsumenten fr ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke zu gewinnen. Der Grund sind die zahlreichen Produkte von den unterschiedlichsten Marken, die sich qualitativ kaum oder nicht sichtbar voneinander unterscheiden. Damit die Produkte in diesem gesttigten Markt berhaupt wahrgenommen werden und auch kurzfristig, sowie langfristig gekauft werden, bedarf es an Nachhilfe. Diese Nachhilfe besteht aus der Kommunikation z. B in Form von Werbung. Die Kommunikation hat zahlreiche Mittel und Techniken, die eingesetzt werden knnen. Mit dem einfachen Einblenden des Markenlogos ist es lngst nicht getan. Sie sind auerordentlich breit gefchert Es bedarf eine gezielte Kommunikation, die Interesse, Faszination und eine Anziehungskraft am Produkt weckt und es positiv in den Gedchtnissen der Menschen verankert.
