Description
Gegenwrtig verdoppelt sich die Marketinginformation eines Unternehmens alle 5 Jahre, wobei ein Groteil der Information intern generiert wird. Um als Marketingexperte in der Zukunft erfolgreich zu sein, mu man in der Lage sein, aus der eingehenden Informationsflut ber Kunden und Mrkte schnell das Wesentliche zu extrahieren, sich ein Bild zu machen und mit entsprechenden Marketingaktivitten darauf zu reagieren. “Inside Information” ist ein praxisorientierter Leitfaden, der Ihnen hilft, die Informationsflut zu bewltigen, ohne darin unterzugehen. Mit Hilfe ntzlicher Checklisten und Marktforschungstheorien lernen Sie, wichtige Informationen fr die Praxis herauszufiltern. Unterhaltsam geschrieben und mit einer Flle von Anekdoten, Skizzen und Fallbeispielen aus Psychologie, Philosophie, Geschichte und Sozialwissenschaft. DR DAVID SMITH is Chairman of DVL Smith Ltd, a business research agency, part of the Incepta Group plc, and also a Visiting Professor at the University of Hertfordshire Business School. He is a Fellow and Vice President of the Market Research Society, and a former Chairman of the Society. He is a silver medal holder of the Market Research Society, and has received Best Paper Awards for papers presented at Market Research Society, ESOMAR and also Business and Industrial Group conferences. He is a graduate member of the British Psychological Society and a member of the Chartered Institute of Marketing and the Institute of Management Consultants. He holds a doctorate in organisational psychology from Birkbeck College, University of London. JONATHAN FLETCHER is a Director of DVL Smith Ltd. He holds a research degree in philosophy from the University of Cambridge. Prior to joining DVL Smith Ltd he worked in the Bank of England. He has given papers at various ESOMAR and Market Research Society conferences, in addition to contributing chapters on market research methodology to various books. With the Managing Director of DVL Smith Ltd, Andy Dexter, he won the Best Methodological Paper Award at the 1999 ESOMAR Congress.
