Description
Dieses Buch erklrt, wie Marken heute gefhrt werden mssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drngenden Fragen. Wie kann man seine Marke ber alle neuen digitalen und analogen Kanle und Touchpoints hinweg effektiv fhren und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen? Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfltig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords. Gnther Misof verfgt ber 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Neben seiner Expertise im Marketing und Marketing-Kommunikation (bei Dr. Marinus M. Stadler und Wolfgang Sarasin) hat er auch einen professionellen Background im Bereich Fotografie/Design. Nach Einschtzung von Horst Thom, dem ehemaligen Managing Director und Creative Director von Ogilvy & Mather, ist er “ein bestens ausgebildeter Autodidakt.” Der Fokus seiner Ttigkeit liegt seit 12 Jahren auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements. Dr. Michael Schwarz studierte Sozialwissenschaften in Freiburg und Frankfurt, promovierte bei Iring Fetscher und arbeitete nebenher in der Werbung. Gemeinsam mit Gnther Misof leitete er ber 15 Jahre ein Markenberatungsunternehmen. Danach wurde er als freier Brand Consultant ttig. Er war und ist er an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten fr zahlreiche Auftraggeber beteiligt – hierzu zhlen groe Dax-Konzerne, aber auch mittelstndische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz. Gnther Misof und Michael Schwarz verbindet seit ber 20 Jahren nicht nur eine Freundschaft, sondern eine professionelle Zusammenarbeit, in der sie die Transformation des Markenmanagements in ihren unterschiedlichen Facetten wahrgenommen, begleitet und beeinflusst haben. An den Anforderungen der Praxis orientiert, haben sie sich immer auch mit Fragen der Marken- und Kommunikationstheorie befasst. Die Vernetzung von praktischen Erfahrungen und theoretischen Anstzen war fr das Autorenduo das wesentliche Motiv, ein Buch zum Thema Brand Innovation und Brand Management zu verfassen.
