Description
China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmrkte fr westliche Unternehmen. Franziska Gtze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsbernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben. :Dr. Franziska Gtze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut fr Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universitt Berlin. Integration chinesischer Werte zur Abbildung des normativen Einflusses auf die Innovationsbernahme; Empirische berprfung des Akzeptanzmodells mit einer chinesischen Stichprobe mittels Kausalanalyse; Vergleich der Ergebnisse mit einer deutschen Stichprobe und alternativen Innovationsakzeptanzmodellen
