Description
Die Herausgeber zeigen auf, wie Unternehmen die relevanten Trends in Mrkten und Marketing aufgreifen und mit gezielten Lsungen im Marketing wachsen. Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts fr Marketing und Handel der Universitt St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc. Mit ergnzenden Beitrgen von renommierten Forschern und Visionren. :Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius fr Marketing an der Universitt St. Gallen, Geschftsfhrender Direktor des Instituts fr Marketing und Handel sowie Mitbegrnder und -herausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Marcus Schgel ist Dozent fr Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Bercksichtigung des Marketing an der Universitt St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums fr Distribution und Kooperation am Institut fr Marketing und Handel, St. Gallen. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius fr Marketing an der Universitt St. Gallen und Direktor des Instituts fr Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Big Picture: Szenarien der Zukunftsforscher Notwendigkeit: Marketinginnovation fr erfolgreiche Unternehmen bersicht: Trends im Marketing Akzente: Beispiele zu innovativen Lsungen im Marketing Bewegung: Prozesse und Methoden im Umgang mit Trends und Innovationen
