Description
In vielen Branchen knnen echte Wettbewerbsvorteile nur noch ber das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. “Internal Branding”, das das markenorientierte Verhalten der Mitarbeiter sicher stellen soll, wird somit zum zentralen Erfolgfaktor. Im Mittelpunkt dieses Buches stehen zum Teil vllig neue und im Markt noch relativ unbekannte Instrumente des Internal Branding. Zahlreiche Case Studies bieten die Mglichkeit, die Anwendung der Instrumente im Gesamtzusammenhang von umfassenden Internal-Branding-Projekten zu bewerten und hieraus zu lernen. :Dr. Karin Krobath ist seit 2004 Partnerin von IDENTITTER, der ersten sterreichischen Internal Branding Agentur. Ihre Arbeitsschwerpunkte sind Schnittstelle von Kommunikation, Marketing, HR und Strategie, Internal Branding und Unternehmenskultur. Dr. Holger J. Schmidt, Diplomkaufmann, ist Geschftsfhrer der TNT Akademie Gesellschaft fr Training und Personalentwicklung mbH, einer Tochter der TNT Express GmbH.
