Description
Der Tagungsband enthlt 20 Beitrge, die anlsslich der internationalen Konferenz “DerMarkentag 2011” prsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und fr die Verffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. ber die Trends in der Markenfhrung und Markenforschung, erste Anstze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalitt bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenfhrung fr B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken. Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule fr Wirtschaft und Recht Berlin.
