Description
Der Band umfasst die besten Beitrge des II. Markentages in berarbeiteter und erweiterter Form. Die Beitrge aus den Gebieten “Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken”, “Markenfhrung: Effektives und effizientes Management von Marken” und “Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgtern” setzen neue Impulse fr die Markenforschung und die Markenfhrung. Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Deutschsprachigen Abteilung fr Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universitt in Istanbul/Trkei. Darber hinaus ist er Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens “Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting”. Ass.- Prof. Dr. Glpinar Kelemci Schneider ist Inhaberin des Lehrstuhls fr Marketing und Produktionsmanagement an der Deutschsprachigen Abteilung fr Betriebswirtschaftslehre der Marmara Universitt in Istanbul/Trkei. Dr. Bahar Ceritoglu ist Dozentin an der Deutschsprachigen Abteilung fr Betriebswirtschaftslehre an der Marmara Universitt in Istanbul/Trkei. Markenwirkungen – Konsumenten und ihre Marken.- Emotionale Bindungsqualitten von Marken: Heimat als strategisches Modell der Markenfhrung.- Glaubhaftes Sponsoring: Ansatz einer Theorie zur Glaubwrdigkeit im Popsponsoring.- Wirkung von Duft in der Markenfhrung.- Zum Einfluss der kognitiven Entwicklungsstufe auf die relative Bedeutung von Exemplern und Beliefs – ein Beitrag zur intraindividuellen Variabilitt von Markenassoziationen.- Markenfhrung – Effektives und effizientes Management von Marken.- Markentransfers in leistungsfremde Kategorien – Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmensinternen Einflussfaktoren auf den Transfererfolg.- Corporate Social Responsibility als Instrument der Markenfhrung – Welchen Beitrag kann CSR fr die Positionierung von Kaffeemarken leisten?.- Worauf mssen Unternehmen bei der lnder- und kulturbergreifenden Steuerung einer Corporate Brand achten? – Eine empirische Studie auf Mitarbeiterebene.- Markenkontexte – Markenpolitik jenseits von Konsumgtern.- Museen auf dem Weg zur Marke.- Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Studie in der Automobilzulieferindustrie.- The Role of Wholesale Brands for Buyer Loyalty: A Transaction Cost Perspective.- Die Selbstbilder der Deutschen und der sterreicher und ihre gegenseitigen Fremdbilder: Grundlage fr das Management der beiden Lnder als Marken (“Nation Branding”).
