Description
Marc Jost-Benz stellt ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identittsbasierten Markenmanagementansatzes vor. Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen sind Marken zentrale Treiber fr die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. :Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl fr innovatives Markenmanagement an der Universitt Bremen. Identittsbasiertes Markenmanagement; Markencontrolling; Markenwert; Markenstrke; Identitt; Image
