Description
Une reference pour les professionnels et les etudiantsUne methode originale qui a fait ses preuvesUne 2e edition entierement revue et actualiseeComment faire evoluer une marque ? Si on la considere comme une empreinte laissee par certaines entreprises dans l’esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se deforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu’elle reste nette ?D’abord, il faut connaitre en profondeur son identite. Ensuite, se souvenir qu’une marque est un systeme vivant. Donc, loin d’etre statique, l’identite de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C’est un processus en perpetuelle evolution, qu’il faut saisir a l’aide d’une methode specifique: la methode de l’empreinte.Ce livre decrit les principes et les applications de cette methode a l’aide d’un schema clair, d’explications detaillees et de tres nombreux exemples concrets.
