Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Hochschule Heilbronn; Knzelsau, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbelandschaft ist geprgt durch die sich stndig ndernden Kommunikationsbedingungen. Auf diesem hart umkmpften Terrain berlebt nur derjenige, der den momentanen Geschmacksnerv der Konsumenten trifft und nur wer die weitere Entwicklung voraussagen und somit Trends mageblich bestimmen kann. Angesichts der groen Produktvielfalt und Auswahlmglichkeiten, sowie der damit zusammenhngenden Informationsberflutung fllt es dem Konsumenten zunehmend schwerer sich fr ein Produkt zu entscheiden. Nur wer mit einer berzeugenden Marketingstrategie die Aufmerksamkeit des Kufers auf sein Produkt lenkt, kann den Absatz nachhaltig sichern. Diesem Umstand ist es zu verdanken, dass Werbung sich zu einer tiefenpsychologischen Wissenschaft entwickelt hat, die sich mit allen mglichen Nuancen der Kundenbeeinflussung auseinandersetzt. Diese Bachelor Thesis befasst sich mit einer dieser Nuancen – dem Humor. Humor hat die beeindruckende Eigenschaft selbst austauschbare Produkte aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Betrachtet man die deutsche Werbestruktur, ist nur jede fnfte Werbung witzig, whrend Humor in den USA das meist verwendete Kommunikationswerkzeug darstellt. Eine lnderbergreifende Kommunikation der Werbebotschaft ist jedoch fraglich. Denn trotz der voranschreitenden Globalisierung sind kulturbedingte Ungleichheiten weiterhin zu bercksichtigen. Um erfolgreich in dem abweichenden Wertesystem verstanden zu werden, mssen kulturbedingte Faktoren bercksichtigt werden. Dies schliet den Humor ebenfalls mit ein. Abweichende Humorwertschtzung und ?prferenzen oder sozial anerkannte Situationen, in denen Witze angebracht sind, sind Werbefallen, die beachtet werden mssen. Bevor der kulturbedingte Bezug zur humorvollen Werbung hergestellt wird, sind die grundstzlichen Wirkungszusammenhnge von Humor und Werbung zu erfassen. Zunchst soll diese Arbeit Aufschluss ber den aktuellen Stand der Forschung geben, um dann Chancen und Risiken fr dieses Stilmittel detailliert aufzudecken. Anschlieend werden die Einflussfaktoren auf die Werbewirkung analysiert, die das Unternehmen steuern kann. Basierend auf den kulturellen Dimensionen ist weiterhin der Einfluss der Kultur auf die Gestaltung einer humorvollen Werbung auf internationaler Ebene aufzuzeigen. Mit Hilfe einer exemplarischen Untersuchung von Werbespots aus den USA und China, wird der Einfluss der Kultur auf die Werbung beispielhaft aufgezeigt und die Notwendigkeit der kulturellen Beachtung verdeutlicht.
